Costo del permiso de publicidad para médicos en 2026

El inicio de 2026 trajo consigo ajustes económicos que impactaron directamente a diversos sectores, incluido el ámbito de la salud. Además del incremento generalizado en productos y servicios, varios trámites regulatorios aumentaron de precio desde el primer día del año, entre ellos el permiso de publicidad para médicos, regulado por la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris).

Este ajuste ha generado preocupación entre profesionales de la salud que realizan actividades de promoción, ya sea en medios tradicionales o plataformas digitales, debido al impacto económico y a las consecuencias legales de no cumplir con la normativa vigente.

Comprender en qué consiste este permiso, quiénes están obligados a tramitarlo y cuáles son los riesgos de omitirlo es fundamental para ejercer la práctica médica de forma segura, ética y legal.

La práctica médica más allá del consultorio: cumplimiento legal y responsabilidad sanitaria

Ser médico no solo implica diagnosticar y tratar pacientes. La práctica profesional en México se encuentra altamente regulada, con el objetivo de proteger a la población de información engañosa, prácticas riesgosas o promesas irreales en materia de salud.

La publicidad médica es un área particularmente vigilada, ya que una comunicación inadecuada puede generar falsas expectativas, automedicación, procedimientos innecesarios o decisiones clínicas mal informadas. Por esta razón, la Cofepris establece reglas claras sobre quién puede anunciar servicios médicos, bajo qué condiciones y con qué autorizaciones previas.

¿Qué es el permiso de publicidad para médicos y por qué es obligatorio?

El permiso de publicidad es una autorización sanitaria emitida por Cofepris que permite a determinados profesionales o establecimientos de salud difundir anuncios sobre sus servicios.

Su objetivo principal es garantizar que la publicidad médica sea:

• Veraz y comprobable

• Ética y responsable

• Clara para el paciente

• Libre de mensajes engañosos o exagerados

• Apegada a la evidencia científica

Con el crecimiento de la telemedicina, las consultas digitales y el marketing médico en redes sociales, la autoridad sanitaria ha reforzado la vigilancia, especialmente en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok y sitios web profesionales.

¿Todos los médicos deben tramitar el permiso de publicidad?

No. No todos los médicos están obligados a contar con este permiso. El requisito aplica principalmente a quienes realizan actividades consideradas de mayor riesgo sanitario o cuando la publicidad se hace bajo una estructura empresarial o comercial.

A continuación, se detallan los casos en los que el permiso es obligatorio.

¿Quiénes sí deben tramitar el permiso de publicidad ante Cofepris?

Clínicas y hospitales

Cuando la publicidad corresponde a un establecimiento de salud (persona moral) y no a un médico individual. Esto incluye clínicas privadas, hospitales, centros médicos y unidades especializadas.

Grupos de médicos o nombres comerciales

Si los servicios se promocionan bajo un nombre comercial, como “Centro Integral de Cardiología”, “Clínica de Especialidades” o “Unidad de Diagnóstico Avanzado”, el permiso es obligatorio, incluso si los médicos cuentan con cédula profesional vigente.

Especialidades quirúrgicas y estéticas

Toda publicidad relacionada con cirugía plástica, estética, reconstructiva o procedimientos de embellecimiento requiere autorización sanitaria, debido al alto impacto en la percepción del paciente y al riesgo asociado.

Servicios con procedimientos invasivos

Incluye especialidades y clínicas que ofrecen procedimientos quirúrgicos o invasivos, como oftalmología láser, cirugía bariátrica, traumatología quirúrgica, entre otros.

Laboratorios clínicos y gabinetes de diagnóstico

Centros que realizan estudios de laboratorio, rayos X, tomografías, resonancias magnéticas y otros métodos diagnósticos también deben contar con el permiso correspondiente.

Uso de testimonios o “antes y después”

Si la publicidad incluye testimonios de pacientes, imágenes comparativas o resultados clínicos, el permiso es obligatorio y además se requiere consentimiento legal expreso del paciente, conforme a la normativa sanitaria y de protección de datos personales.

Costo del permiso de publicidad para médicos en 2026

Uno de los cambios más relevantes de este año es el incremento en el costo del trámite.

De acuerdo con información difundida por especialistas en derecho sanitario, como Mirna Abogada, el permiso de publicidad para médicos pasó de aproximadamente 34,000 pesos a 44,000 pesos en 2026, lo que representa un aumento considerable.

Este ajuste responde a actualizaciones en derechos federales y refuerza la importancia de planificar financieramente el cumplimiento regulatorio, especialmente para clínicas, consultorios grupales y proyectos médicos con presencia digital activa.

Consecuencias de no contar con el permiso de publicidad

Ejercer actividades publicitarias sin la autorización correspondiente puede generar sanciones severas, tanto económicas como administrativas.

Multas económicas

Las sanciones pueden variar desde miles hasta millones de pesos, dependiendo del tipo de publicidad, el alcance del mensaje y el riesgo que represente para la población.

Suspensión de actividades

Cofepris tiene la facultad de colocar sellos de suspensión en consultorios, clínicas o establecimientos que incumplan la normativa, lo que puede implicar el cierre temporal o definitivo.

Eliminación de perfiles digitales

La autoridad sanitaria colabora con plataformas digitales y redes sociales para dar de baja perfiles, anuncios o cuentas de profesionales de la salud que se publiciten sin un permiso vigente.

Daño al prestigio profesional

Más allá de la sanción económica, el incumplimiento puede afectar gravemente la reputación médica, la confianza de los pacientes y la credibilidad profesional.

Recomendaciones para médicos en 2026

Ante el aumento de costos y la mayor vigilancia sanitaria, la recomendación principal es revisar de forma periódica la situación legal de la publicidad médica, tanto en medios digitales como físicos.

Contar con permisos actualizados, asesoría legal especializada y una estrategia de comunicación alineada a la normativa de Cofepris no solo evita sanciones, sino que protege el prestigio profesional y la seguridad del paciente.

En 2026, ejercer la medicina de forma responsable implica no solo una buena práctica clínica, sino también cumplimiento regulatorio, ética profesional y prevención de riesgos legales.

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